【广告学概论名词解释】在广告学的学习过程中，掌握基本概念和术语是理解广告理论与实践的基础。以下是对“广告学概论”中常见名词的总结与解释，旨在帮助学习者更好地理解和记忆相关知识。
一、名词解释总结
| 序号 | 名词 | 定义 | 简要说明 |
| 1 | 广告 | 通过某种媒介向目标受众传递信息，以促进产品、服务或观念的推广 | 广告是一种有目的的信息传播行为，通常由广告主发起 |
| 2 | 广告学 | 研究广告活动规律、方法及作用的一门应用学科 | 涵盖广告策划、创意、媒介选择、效果评估等内容 |
| 3 | 广告主 | 发布广告内容并承担广告费用的个人或组织 | 可以是企业、政府机构或非营利组织 |
| 4 | 媒介 | 传递广告信息的渠道或平台 | 包括传统媒体（如电视、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台） |
| 5 | 目标受众 | 广告所针对的特定人群 | 广告内容需根据受众特征进行定制 |
| 6 | 广告策划 | 对广告活动的整体设计与安排 | 包括市场分析、策略制定、预算分配等 |
| 7 | 广告创意 | 在广告中表达信息的独特方式 | 创意是吸引受众注意力的关键因素 |
| 8 | 广告效果 | 广告对受众产生的影响程度 | 包括认知、情感、行为等多方面的变化 |
| 9 | 广告伦理 | 广告活动中应遵循的道德规范 | 如真实性、诚信、社会责任等 |
| 10 | 广告预算 | 广告主为广告活动所设定的资金计划 | 影响广告规模、媒介选择和投放策略 |
二、总结与思考
广告学作为一门交叉性较强的学科，涉及传播学、市场营销、心理学等多个领域。掌握这些基础概念，不仅有助于理解广告运作机制，也为今后深入学习广告策略、品牌管理等内容打下坚实基础。
在实际操作中，广告不仅仅是信息的传递，更是一种与消费者建立情感连接的方式。因此，广告从业者不仅要具备专业技能，还需关注社会文化背景，提升广告的影响力与可持续性。
以上内容基于“广告学概论”中的核心概念整理而成，旨在为学习者提供清晰、系统的知识框架。希望对大家的学习有所帮助。
